Dijital Reklam

Online ekosistemin yeni gücü, dijital reklam

Günümüzde internet teknolojilerinde yaşanan gelişmeler, iletişim kanallarının evrilmesini ve geleneksel reklam yöntemlerinin dijitalleşmesini sağladı. Hızlı bir dijital dönüşüm yaşayan pazarlama modelleri, internet tabanına kayarken dijital reklam ve çeşitlerinin tüketici davranışları üzerindeki rolünü de giderek arttı. Kısa sürede çok daha fazla insana ulaşabilen ve izlenebilir sonuçlar sunan dijital reklam, hızlı değişen pazar koşullarına anında adapte olma imkanı sundu. Bugün gelinen noktada ise dijital reklam; hatırlanma, imaj, farkındalık ve marka sadakatinin sağlanması açısından pazarlama stratejilerini domine etmeyi sürdürüyor

Dijital Reklam Nedir?

Dijital reklam, marka/kurumun öne çıkarmak istediği iletiyi, dijital mecranın dinamiklerine uygun olarak sunan bir iletişim yaklaşımıdır. En önemli özelliği farkındalık sağlayarak markaya ait oluşturulmak istenen karakter ve kimliği dijital alanda duyurmaktır. Özellikle de tutundurma çalışmaları kapsamında marka/kurum oluşturulan mesajların veri dumanında kaybolmaması ve akılda kalması için dijital reklamlar avantajlı bir alan sunar. Bu avantajlar;

• Geleneksel mecralara göre düşük maliyetlidir,
• Doğru hedefleme yapmak imkanı tanır,
• Potansiyeli yüksek müşteri kitlesine ulaştırır,
• Çok daha kolay analiz yapılır,
• Sonuçları raporlanabilir,
• Marka bilinirliğini sağlar,
• Marka/kurumun artan rekabet ortamında kolayca fark edilmesi sağlar,
• Tüketiciyle etkileşimi kolaylaştırır,
• Hedef kitleyi harekete geçirir.

Dijital Reklam Modelleri

Dijital reklam modelleri en sık sosyal medya kanalları, haber siteleri ve milyonlarca kullanıcıya sahip arama motorlarında tercih edilir. Özellikle de arama motorları yeni nesil satın alma alışkanlıkları için oldukça önemlidir. Modern tüketicinin bir ürünü satın almadan önce yaptığı araştırmalar, arama motoru reklamlarını markalar için hayati bir noktaya taşır.  Bu noktada tüketicinin arama motorları üzerinde yapacağı araştırma sonucunda ilk sırada çıkmak markayı tüketicinin ilk tercihi haline getirebilir. Bunun yanı sıra;

• Interstitial reklam, (Sayfa ile aynı anda yüklenerek ekranın ortasında veya tamamında çıkan reklamlar)
• Pageskin, (Sayfa giydirme reklamları)
• Pop-up, (Kelime ve görselin içine gizlenmiş reklamlar)
• Native, (Haberlerin son kısmında yer alan reklamlar)
• E-posta, (Mailing)
• Rollever, (Mouse üzerine gelince açılan banner)
• Video reklamları da dijital reklam çeşitleri arasında yer alır.